Attractivité touristique

La Métropole nourrie l’ambition d’élargir le périmètre de la destination touristique « Paris » à l’échelle métropolitaine pour proposer de nouvelles offres touristiques, construire un récit touristique métropolitain et ainsi :

• Faire du Grand Paris une destination touristique durable : mieux diffuser les flux touristiques vers des nouvelles expériences et des nouveaux lieux métropolitains et favoriser l’allongement de la durée des séjours ;
• Mieux communiquer auprès des Métropolitains et des touristes récurrents (visiteurs ayant séjourné dans le Grand Paris plus d’une fois) pour leur faire découvrir le territoire dans son ensemble ;
• Renouveler l’image touristique : être en phase avec l’image d’une Métropole mondiale innovante, durable et accueillante pour toutes et tous, répondant aux attentes nouvelles des touristes.

Pendant la crise sanitaire de la covid-19, le Président de la Métropole du Grand Paris a souhaité un geste politique fort en nommant un Vice-Président au Tourisme, Luc CARVOUNAS, en septembre 2020 pour accompagner ce secteur clé de l’économie et facteur essentiel de l’attractivité de la Métropole, aux côtés de ses partenaires déjà fortement impliqués dans le domaine. Le Conseil Métropolitain réuni le 14 avril 2023 a approuvé une feuille de route en matière de Tourisme qui s’articule autour de quatre orientations, à horizon 2026 :

1. Activer le territoire : engager une dynamique collective engagée au service des projets métropolitains,
2. Développer le tourisme et les loisirs « fluvestres » : mettre en valeur les activités au bord des rivières et canaux,
3. Valoriser le tourisme de proximité : favoriser la découverte du territoire, de ses patrimoines, artisanat et savoir-faire locaux,
4. Elaborer et mettre en œuvre une stratégie de l’hébergement touristique.

La Métropole s’investit dans la mise en valeur des fleuves et canaux en lançant l’appel à projet « Votre été au bord de l’eau». Il s’adresse aux 60 communes métropolitaines traversées par un cours d’eau ou bordées par un canal.

« Votre été au bord de l’eau » fédère et met en valeur l’ensemble des animations culturelles, sportives et familiales proposées par les communes aux Métropolitains et aux touristes le long des rivières et canaux : soirées guinguette, activités nautiques, croisières, plages, balades guidées, etc. Autant d’animations pour inciter habitants, promeneurs et touristes à découvrir ou redécouvrir les attraits uniques d’un territoire métropolitain tourné vers l’eau. Le dispositif « Votre été au bord de l’eau » s’est mis aux couleurs des Jeux de Paris 2024 en étant intégré à l’appel à manifestation d’intérêt « Vivez les Jeux de Paris 2024 dans votre commune de la Métropole du Grand Paris ». Sur les 86 communes participantes, 32 ont proposé des animations au bord de l’eau et ont ainsi bénéficié d’un cofinancement de la Métropole. De plus, la Métropole a apporté son soutien aux festivals « Cap sur la Marne » et « L’été du canal », dont les animations favorisent le lien entre les communes concernées le long du canal de l’Ourcq, du canal Saint-Denis, de la Marne et de la Seine.

Avec « Votre été au bord de l’eau », la Métropole poursuit également son engagement en faveur d’un retour à la baignade dans la Seine et la Marne en soutenant l’organisation d’un Big Jump métropolitain, événement festif et moment fort de sensibilisation aux enjeux de qualité de l’eau des rivières. Coordonnée par l’association European River Network, le Big Jump donne rendez-vous aux Métropolitains chaque 2e dimanche de juillet, à 15h, pour sauter à l’eau en même temps. Qu’il s’agisse de plonger dans une rivière ou simplement d’y tremper les pieds, l’enjeu est de montrer son attachement aux rivières, à la qualité de l’eau et la protection de l’environnement.

La Métropole du Grand Paris a poursuivi en 2024 son soutien à l’organisation d’un Big Jump métropolitain, événement festif et moment fort de sensibilisation aux enjeux de qualité de l’eau des rivières. Lors de l’édition 2024 du « Big Jump », qui s’est déroulée à l’été 2024, la Métropole du Grand Paris a attribué 28 575 euros de subventions pour la réalisation de 6 « Big Jump » :  Aulnay-sous-Bois, Champigny-sur-Marne, Neuilly-sur-Marne, Nogent-sur-Marne, Pantin (Comité Fédération Sportive et Gymnique du Travail (FSGT) 93) et Saint-Maur-des-Fossés (Syndicat Marne Vive).

De plus, grâce à l’Entente Axe Seine, le Big Jump se diffuse depuis deux ans du Grand Paris jusqu’à la mer : Rouen et Honfleur ont organisé un Big Jump en 2024.

Avec « Votre été au bord de l’eau », la Métropole met en place une campagne de communication dédiée pour mettre en valeur l’ensemble de la programmation estivale proposée par les communes participantes à « Votre été au bord de l’eau ».

Elle propose également un soutien financier en attribuant aux communes participantes une à deux subventions :

• Pour l’organisation d’animations estivales : la subvention couvre 50 % des dépenses engagées et le montant est plafonné à 5 000€,
• Pour l’organisation d’un Big Jump : le montant de la subvention est également plafonné à 5 000€, couvrant 50 % des dépenses engagées.

Les deux subventions sont cumulables.

Dès sa création, la Métropole du Grand Paris s’est engagée à valoriser ses cours d’eau dans une volonté de renouer avec une véritable culture des rivières vivantes. De fleuve en canal, en passant par les lacs et rivières, l’eau sillonne le périmètre métropolitain et met en lumière un patrimoine naturel, culturel et paysager d’exception. Cet engagement se renforce avec le lancement du programme « Escales touristiques métropolitaines ». La Métropole affirme ainsi sa volonté de soutenir les communes qui souhaitent réinvestir leurs berges, animer leurs rives et offrir aux habitants comme aux visiteurs de nouveaux usages récréatifs, culturels et touristiques. Ce programme intègre également le dispositif « Votre été au bord de l’eau » afin de poursuivre le soutien aux projets d’animations estivales proposés par les communes.

Objectifs du programme

• Contribuer à la reconquête et la réappropriation des cours d’eau par un développement touristique répondant aux objectifs de développement durable ;
• Accompagner l’émergence de nouveaux pôles touristiques le long des rivières et des canaux en créant les conditions favorables à l’installation d’activités touristiques et de loisirs au bord de l’eau ;
• Faire des cours d’eau et des canaux de véritables axes structurants d’itinérances touristiques et ainsi proposer une nouvelle vision de la destination « Paris », élargie au périmètre métropolitain

Le soutien de la Métropole

• L’accès à un réseau de communes et de partenaires engagés dans la valorisation de leurs cours d’eau avec proposition de plusieurs rendez-vous et de visites de terrain
• Un soutien en communication
• Un soutien en ingénierie et en expertise, avec l’appui d’un comité de suivi composé de partenaires, pouvant aider à la conception d’un projet
• Un cofinancement, prenant en charge jusqu’à 50% des dépenses, dans une limite de 500 000€ par commune
• Un appui à la mise en relation avec des porteurs de projets
• Un cofinancement spécial pour l’opération « Votre été au bord de l’eau » qui intègre le programme, plafonné à 5 000€

Le Réseau Métropolitain des Élus au Tourisme, lancé le 9 novembre 2022, rassemble les maires et les élus délégués au tourisme des communes et des établissements publics territoriaux, ainsi que les représentants d’offices de tourisme et de partenaires. Sous la direction de Luc Carvounas, Vice-Président de la Métropole délégué au Tourisme, ce réseau a pour objectif de favoriser le partage de bonnes pratiques entre les décideurs politiques et de mettre en œuvre des actions et projets touristiques à l'échelle métropolitaine.

Depuis sa création, 43 élus représentant 36 communes et 3 établissements publics territoriaux, ainsi que 20 représentants de partenaires, ont participé aux divers rendez-vous organisés par le réseau. En 2024, trois visites ont été programmées : l’Ecomusée du Grand Orly Seine Bièvre à Fresnes, le Musée et la Manufacture de Sèvres, et le Musée de la Résistance nationale à Champigny-sur-Marne.

La Métropole a rejoint en 2022 le contrat de destination « #ExploreParis, la ville augmentée » pour appuyer son ambition sur le tourisme et renforcer la dynamique de ce partenariat unique entre les principaux acteurs du tourisme métropolitain : l’Office de tourisme et des Congrès de Paris, le Département des Hauts-de-Seine, le Comité départemental du tourisme de Seine-Saint-Denis, le Comité départemental du tourisme du Val-de-Marne, le Comité Régional du Tourisme Paris Ile-de-France, la RATP, le Welcome City Lab, l’IREST et Atout France. L’objectif est la mise en commun les moyens et compétences des partenaires du collectif pour explorer de nouveaux axes de développement et d’offres touristiques, tout en œuvrant à la diffusion des flux sur l’ensemble du territoire métropolitain.

L'année 2024 a été marquée par la publication du « Cartoville Grand Paris » en collaboration avec les éditions Gallimard. Ce guide touristique propose des itinéraires thématiques et des cartes grand format dépliables pour découvrir les trésors cachés du Grand Paris.

La boutique en ligne ExploreParis est l’une des concrétisations du contrat de destination. Elle propose un vaste programme de visites à réserver et à payer en ligne est disponible tout au long de l’année sur des thèmes qui s’affranchissent des classiques du tourisme parisien et font la part belle à la rencontre avec les habitants : savoir-faire, gastronomie, activités au bord de l’eau, visites de quartiers, balades street-art, etc.

Depuis 2021, la Métropole soutient la plateforme #Explore Paris, qui propose des visites guidées, des ateliers et des balades sur le territoire métropolitain. En 2023, la Métropole a renouvelé son soutien à #Explore Paris avec une nouvelle convention couvrant la période 2023-2026.